VINNARE LANSERING

BYRÅ

ANR BBDO

UPPDRAGSGIVARE

ARLA FOODS SVERIGE

BIDRAG

SOMMARMJÖLK 2018

ANSVARAT FÖR STRATEGIARBETET

ANNA CELAY / MALIN MILBOURN

MOTIVERING

"Genom tydliga mål, lyhördhet, väl underbyggda insikter och strategiska vägval guidades kreatörer och teamet mot det gemensamma uppdraget Att sätta Arlas mjölk i ny dager och på så sätt öka försäljningen. Med sin kampanj Sommarmjölk lyckades Arla lansera sin mjölk på ett sätt som effektivt och enkelt skar igenom, vilket gjorde att de stod ut i mejerihyllan. I en tid där mejeriprodukter svartmålats av såväl media som konsumenter skiftade Sommarmjölkskampanjen fokus från miljöpåverkan till välmående för den viktigaste komponenten i produkten, korna. Som resultat vändes åratal av sviktande volymförsäljning till en positiv och tillsammans med ök- ningen av en rad relevanta perceptioner kan man lugnt sagt säga att strategin bakom lanseringen var lyckad!"

ANR BBDO

Anna Celay

Strateg

Malin Millbourn

Projektledare

Andreas Lönn

Creative Director

Christina Knight

Copywriter

Marcus Göransson

Art Director

Jacqueline Nyman

Produktionsledare

Camilla Rosenzweig

Final art